iPhone 17 รุ่นพื้นฐานยังคงครองตำแหน่งสมาร์ทโฟนที่มียอดขายสูงที่สุดในโลกอย่างไม่ต้องสงสัย คิดเป็นสัดส่วน 6% ของยอดขายทั่วโลกทั้งหมด

ไตรมาสที่สองของปี 2026 กลายเป็นบททดสอบอย่างแท้จริงสำหรับอุตสาหกรรมมือถือโลก ปริมาณการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลงถึง 11% ทำสถิติต่ำสุดใหม่สำหรับช่วงหน้าร้อนนับตั้งแต่ปี 2013 อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางสถิติที่ซบเซาเช่นนี้ ยังมีผู้ชนะที่โดดเด่นซึ่งพลิกวิกฤตให้กลายเป็นโอกาสได้

ตามข้อมูลล่าสุดจากบริษัทวิจัย Counterpoint Research ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 26 สิงหาคม iPhone 17 รุ่นพื้นฐานยังคงครองตำแหน่งสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในโลกอย่างชัดเจน โดยมีส่วนแบ่ง 6% ของยอดขายทั่วโลกทั้งหมด แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ Apple เข้ายึดโพเดียมผู้ชนะได้ทั้งหมด อันดับสองและสามตกเป็นของพี่น้องรุ่นใหญ่ ได้แก่ iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ส่งผลให้บริษัทของ Tim Cook คว้าชัยแบบกวาดเรียบในสามอันดับแรก

คู่แข่งเพียงรายเดียวที่ท้าทายอำนาจผูกขาดของ Apple ได้คือ Samsung Galaxy S26 Ultra เรือธงรุ่นนี้คว้าอันดับที่สี่ไปครองอย่างสง่างาม ถือเป็นก้าวกระโดดที่สำคัญ เพราะเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่สมาร์ทโฟน Android ระดับซูเปอร์พรีเมียมนำยอดขายในกลุ่มของตัวเองได้ในช่วงไตรมาสเดือนมิถุนายน เมื่อเทียบกับปีก่อนที่รุ่นพี่อย่าง Galaxy S25 Ultra อยู่เพียงอันดับเก้า รุ่นใหม่ไต่ขึ้นมาได้ถึงห้าอันดับ

Harshit Rastogi นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Counterpoint ระบุว่า เคล็ดลับของความสำเร็จอยู่ที่จังหวะเวลาอันเหมาะสม: การวางจำหน่ายที่ล่าช้ากว่า ทำให้ยอดขายส่วนใหญ่ไปกระจุกตัวในไตรมาสที่สองพอดี นอกจากนี้ Samsung ยังเน้นทำการตลาดเชิงรุกอย่างหนักให้กับเรือธงของตัวเอง เพื่อรักษาอัตรากำไรท่ามกลางต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น

ภาวะขาดแคลนหน่วยความจำและการขยับสู่ตลาดพรีเมียม

ทำไมตลาดโดยรวมถึงหดตัว ในขณะที่สมาร์ทโฟนเรือธงกลับขายดีกว่าเดิม? คำตอบอยู่ที่ภาวะขาดแคลนหน่วยความจำ RAM ทั่วโลก ภาวะขาดแคลนชิปได้ผลักดันให้ราคาชิ้นส่วนเพิ่มสูงขึ้น กระทบต่อสมาร์ทโฟนระดับประหยัดและระดับกลางอย่างรุนแรง ผู้ผลิตจึงจำเป็นต้องโยกทรัพยากรไปให้กับรุ่นที่แพงที่สุดและทำกำไรได้มากที่สุด

ผลลัพธ์จึงเป็นไปตามคาด: Apple และ Samsung ต่างคว้าไปคนละห้าอันดับในท็อป 10 รวมกันทั้งสองแบรนด์คิดเป็นสัดส่วน 26% ของยอดขายทั่วโลก ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดสำหรับไตรมาสที่สอง และเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีก่อน แม้ภาพรวมตลาดจะหดตัว แต่สโมสร “มหาเศรษฐี” กลับยิ่งมั่งคั่งมากขึ้น

ชัยชนะของ Apple: ขายเครื่องน้อยลง แต่ทำเงินได้มากขึ้น

ความสำเร็จด้านการเงินของ Apple ดูโดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาดที่กำลังหดตัว บริษัทสามารถเพิ่มยอดขายเครื่อง (unit sales) ได้ 5% โดยเฉพาะตลาดในอินเดีย ญี่ปุ่น และภูมิภาค META (ตะวันออกกลาง ตุรกี และแอฟริกา) ที่ทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษ ในเกาหลีใต้ ซึ่งปกติแล้วแบรนด์ท้องถิ่นครองตลาด ยอดขาย iPhone เกือบจะเพิ่มเป็นสองเท่าด้วยแรงหนุนจากซีรีส์ 17

"Apple สามารถเพิ่มยอดขายได้ทั้งที่ตลาดโดยรวมกำลังอยู่ในแนวโน้มขาลง" Karn Chauhan นักวิเคราะห์อาวุโสเน้นย้ำ แนวโน้มการชะลอตัวนี้กลับยิ่งตอกย้ำความเหนือชั้นด้านการเงินของบริษัทจาก Cupertino: ด้วยส่วนแบ่ง 23% ของจำนวนเครื่องที่ส่งมอบทั้งหมด Apple กลับกวาดส่วนแบ่งรายได้จากการขายสมาร์ตโฟนทั่วโลกไปได้ถึง 49%

เครื่องอายุยืนและสายใช้คุ้ม: ใครอีกบ้างที่ติดโผระดับท็อป

แล้วมีใครอีกบ้างที่ติดกลุ่ม “ยอดขายระดับโลก”? iPhone 17e คว้าอันดับที่ 7 เคล็ดลับความนิยมของรุ่นนี้เข้าใจได้ไม่ยาก: Apple เพิ่มการรองรับ MagSafe และเพิ่มความจุหน่วยความจำ แต่ยังคงราคาขายเดิมไว้อย่างชาญฉลาด

ส่วนอันดับสุดท้ายในท็อปเทนเป็นของรุ่นฮิตปีที่แล้ว—iPhone 16—ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่ารุ่นพื้นฐานจากปีก่อน ๆ ยังคงได้รับความนิยมอยู่

Samsung ก็สามารถคว้าที่นั่งสามอันดับในท็อปเทนไปได้เช่นกัน โดยทั้งหมดเป็นของรุ่นราคาจับต้องได้ในตระกูล Galaxy A ผู้บริโภคมีแนวโน้มใช้เหตุผลมากขึ้น: คนเปลี่ยนโทรศัพท์กันไม่บ่อยเหมือนเดิม ดังนั้น “การรองรับระยะยาว” จึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจรับเครื่องใหม่ การรับประกันอัปเดตซอฟต์แวร์นานหกปีหรือมากกว่านั้นมีบทบาทชี้ขาดสำหรับผู้ซื้อในกลุ่มรุ่นประหยัด

โดยสรุป ไตรมาสที่สองของปี 2026 แสดงภาพทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมมือถืออย่างชัดเจน ยุคของมือถือรุ่นใหม่ราคาย่อมเยาได้ผ่านพ้นไปแล้ว บัดนี้เป็นยุคของสมาร์ตโฟนเรือธงที่ทำกำไรสูงลิบ และผู้ชนะจะเป็นผู้ที่ขายได้มากกว่าตัว “ฮาร์ดแวร์” แต่ขายประสบการณ์ระยะยาว สถานะ และความเชื่อมั่นด้านความน่าเชื่อถือได้